近期，“雪糕刺客”在全網迅速躥紅，一眾吃瓜群眾蜂擁而上。這一次的全面“走紅”並非是得到普遍的讚揚，而是因為全網的聲討：這些“雪糕刺客”看上去平平無奇，結賬時卻令人心痛不已。

為什麼鐘薛高會遭到全網質疑

當下網紅當道，一款新的產品加上行銷，收穫一大票粉絲並非難事；而在我們國人心中，進口商品長期以來就有比較高的地位，也正因為此，國貨產品需要不斷地創新，提高產品的品質和地位。鐘薛高是一個創新者，這一進步值得肯定，但高昂的價格加上與之並不匹配的產品，便一把激發了普羅大眾的反感情緒。

鐘薛高就像一名刺客，刺破的不僅是其他的平民雪糕，更是與消費者之間的信任。若因為產品好，服務好，所以產品貴，消費者並非不能接受；但若是刻意的定價高，利用人“只買貴的，不買好的”的消費心理，再加上鋪天蓋地的廣告行銷等手段，久而久之就會使消費者產生一種“被玩弄”的感覺，這也是大家反感“雪糕刺客”的重要原因之一。

被迫的消費升級 更多的是資本收割

在消費主義和享樂主義至上的年代，我們當然可以偶爾“放縱一下”，體驗一下有錢人的生活或一些新奇產品，但從商業的角度來看，僅僅只是滿足“美好幻想”的邏輯就不是長久之計了。雖然當下依然有一種“如果不去嘗試一個新東西就會落伍”的觀念在盛行，但這一次的事件表明更多人正在覺醒。

近些年，流量成為人們分享和追逐的重要條件，同時也成為資本能留住一批“死忠粉”的重要因素。但在流量之下，商家卻逐漸把消費者的感受拋擲腦後：騷操作不斷、經營不規範、不與消費者保持平等溝通、只在乎眼前的利益、行不通就再換一個賽道......雖然目前大家都以“雪糕刺客”為梗以取樂，但其喚醒作用還是很明顯的——若以後還有更多類似的事情出現，大眾的理性大概率會更快速回歸，追求高品質和好服務也將成為主題。

市場本身具有自發性和滯後性，對後來者而言，新品牌若想得到長期發展，好的產品和服務便不可或缺，同時要保持及時且積極的回應，更真誠地聽取消費者的建議和意見。於宏觀調控而言，要加大監督力度，進一步打擊破壞市場秩序的行為，方可更有效地促進經濟的健康發展。

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